La distribuzione alimentare italiana sta cambiando rapidamente. I consumatori sono sempre più attenti alla convenienza, ma chiedono anche qualità, salute, sostenibilità e trasparenza; frequentano più insegne e mostrano una fedeltà sempre meno scontata. Intanto i discount continuano a rafforzarsi e la Marca del Distributore assume un ruolo crescente nel differenziare l’offerta e costruire l’identità delle insegne.
In questo scenario Coop è uno dei principali protagonisti della distribuzione italiana, con 67 cooperative, 6,2 milioni di soci, oltre 2.000 punti vendita e circa 17 miliardi di euro di giro d’affari. Ma Coop non è soltanto un’insegna: è un sistema di cooperative di consumatori nel quale i soci sono anche proprietari e che, nel tempo, ha costruito il proprio posizionamento intrecciando dimensione commerciale, responsabilità sociale e rapporto con i territori.
Qualità, sicurezza alimentare, tutela del consumatore, sostenibilità delle filiere e partecipazione hanno accompagnato la storia di Coop e il suo rapporto con il cibo. Attraverso prodotti a marchio, campagne e iniziative, l’insegna ha cercato di interpretare i cambiamenti della società e dei consumi, trasformando valori e nuove sensibilità in proposte concrete. Oggi, però, la sfida è guardare avanti: dopo aver raccontato il passato e il presente con iniziative come “La Tavola del Tempo” e “Storie a Tavola”, Coop vuole interrogarsi sul futuro e, in particolare, sul rapporto con le nuove generazioni.
E ora tocca a te: come può Coop, restando una cooperativa di persone e non solo un’insegna, fare in modo che il suo brand diventi un riferimento per le nuove generazioni nel rapporto tra cibo, cultura e società? Quali segmenti sceglieresti? Quale proposta di valore costruiresti? E come la tradurresti in assortimento, prodotto a marchio, esperienza nel punto vendita, comunicazione, servizi digitali e relazione con soci e comunità? Il Piano di Marketing dovrà essere integrato, realistico e coerente con l’identità Coop. Per il biennio 2027-2028 hai a disposizione 2 milioni di euro di budget di marketing.
Cliccando sul link in basso puoi scaricare la versione integrale del caso