XXI Edizione 2009 Premio Marketing Società italiana Marketing

Più in generale Cesare si dimostrava scettico circa le grandi opportunità di business offerte dalla convergenza. Aveva anche parlato di "sindrome della radiosveglia", indicando questo elettrodomestico come l'ultimo e insuperabile vero caso di successo nella combinazione tra funzioni diverse in un unico apparecchio. "Sono ormai diversi anni, in effetti, che si parla di convergenza fisso-mobile, ma nessuna ricerca ha ancora confermato che la cosa interessi realmente i consumatori: alla fine si continua a parlare e "messaggiare" sul telefonino, navigare e "chattare" sul Pc, guardare la Tv sul televisore, ascoltare la radio con la radio" aveva aggiunto Diletta. "Proprio così! Perché i mercati non sono fatti dalle tecnologie, ma dai momenti e dai luoghi d'uso che tendenzialmente non cambiano nel tempo". E Cesare aveva continuato affermando che secondo lui era la "divergenza", più che la convergenza, a portare risultati (citando le chiavi USB e i lettori MP3: tutti prodotti nati da funzioni che, in un certo momento, sono state separate dal computer).

1. Introduzione
2. La storia di Wind
3. Un nuovo servizio per il target giovanile
4. Convergenza o divergenza?
5. Il Business dellinternet mobile
6. La data card e i suoi concorrenti
7. L'obiettivo di marketing
8. Il piano di marketing

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